Саморазвитие, Поиск книг Обсуждение прочитанных книг и статей, Консультации специалистов: Рэйки; Космоэнергетика; Биоэнергетика; Йога; Практическая Философия и Психология; Здоровое питание; В гостях у астролога; Осознанное существование; Фэн-Шуй; Вредные привычки Эзотерика

_{как способ}

. заработать

Duane Forrester, Gavin Powell

How to Make Money

McGraw Hill

with Your

Свободная

форма — не совсем точный термин. Например, создание блога на сайте провайдера блогов требует, чтобы ваш блог подчинялся их правилам. Если вы не следуете правилам, провайдер Интернета может ограничить просмотр ваших страниц, вашу выручку с рекламы или даже удалить ваш блог.

Люди

, которые пишут в блоги, часто чрезвычайно управляемые, креативные, независимые и успешные личности. Эти типы людей хотят знать, как они могут использовать свои блоги, чтобы получать доход.

_{Кто авторы книги}
«Блог как способ заработать»?

Дуэйн Форрестер (Duane Forrester) — ведущий эксперт в области онлайн-маркетинга, поисковой оптимизации и ведения блогов.

Дуэйн владеет и администрирует большим количеством вебсайтов и блогов. Книга написана о зарабатывании денег в блогах, так как его блоги приносят деньги с помощью рекламы. Дуэйн также часто проводит презентации по всей Северной Америке. С Дуэйном можно связаться по e-mail адресу: duane@theonline-hyperlink.

Дуэйн запустил следующие блоги и веб-сайты:
•  wwtheonlinemarketingguy:com;
•  hyperlink;
•  hyperlink.

В дополнение к ним Дуэйн работает менеджером SEO в корпорации Microsoft. Он является модератором на форумах www. hyperlink, и его можно найти там по никнейму SportsGuy. Дуэйн также член правления на сайте hyperlink и заседает на комитете SEM. Он даже находит время для написания статей для ведущих поисковых веб-сайтов, таких как hyperlinkhyperlink и hyperlink.

Гэйвин Пауэлл (Gavin Powell) — опытный технический писатель, имеющий ряд публикаций, разработчик программного

'  ^{л X г ^ »/  ^  7 X  X  XX}
обеспечения

и администратор, а также полупрофессиональный композитор и музыкант. Гэйвин также владеет различными вебсайтами и блогами и администрирует их. С Гэйвином можно связаться по e-mail адресу: hyperlink.

Гэйвин запустил следующие блоги и веб -сайты!
•  hyperlink;
•  hyperlink;
•  hyperlink;
•  hyperlink.


Описание глав

Каждая глава раскрывает особые части содержания книги «Блог как способ заработать».

Глава 1. «Быстрый старт. Списки Топ 10». В начале книги представлен список советов. Они собраны разными экспертами в области ведения блогов.

Глава 2. «Блоги и поисковая оптимизация (SEO)». Эта глава повествует о тех вещах, которые помогут вам зарабатывать на бло-ге даже до того, как вы станете блогером. Поисковые движки обожают блоги. Несколько простых техник позволят вам увеличить рейтинг при поиске по ключевым фразам в поисковых системах и привлекут публику к вашему блогу. Вы должны иметь представление о правилах (провайдеров блога) и различных возможностях. Вам также нужно знать о том, где и как будут сохраняться ваши посты (сообщения). Вам необходимо понимать, как использовать ключевые слова и в какой манере писать, чтобы сделать их большими, толстыми, яркими целями для поисковика. Вы также найдете несколько подсказок, посвященных поисковой оптимизации (SEO). По существу, вам необходимо знать, как структурировать и писать статьи таким образом, чтобы люди читали их, щелкали мышью на ваших рекламных баннерах и, разумеется, приносили вам некоторую прибыль.

Глава 3. «Получение дохода с помощью своего блога».

Сколько

времени вам нужно, чтобы начать зарабатывать с помощью контента своего блога? Создание блога с замечательным контентом и продвижение — основная вещь. Если вы сделали блог

_{ю и корректно оптимизировали, вы увидите возрастание посещаемости, а количество просмотров страниц пойдет вверх. Конечно, как и в любом бизнесе, нет легких путей для заработка денег. Вы должны быть терпеливы, позитивны и упорны. Над блогом вам придется работать и тратить свое время. Будьте готовы постоянно обновлять контент в течение нескольких месяцев ведения блога, который поначалу не приносит много прибыли.}

Глава 4. «Управление своим блогом». Что от вас требуется в качестве блогера, так это ежедневно вести свой блог. Вам необходимо поддерживать его настолько доступным и видимым, насколько это возможно, чтобы он приносил так много прибыли, сколько возможно. Это идеал, но это и хорошая цель для достижения. Она становится реальной, если вы терпеливы и не ожидаете зарабатывать миллионы. Несколько задач, включенных в управление блогом, — это контроль спама и управление блогом, подобно бизнесу (даже если это забавный бизнес), особенно если вы ожидаете заработать больше чем на кружку кофе. Наиболее важны рассылки материала (feeds), которые позволяют вам автоматически возвращать посетителей в свой блог. Если ваш блог достаточно интересный и полезный, читатели будут подписываться на рассылки. Вам нужно обеспечить читателям такую возможность.

Глава 5. «Дополнения и стимулы». Эта глава состоит из нескольких коротких и не связанных между собой отрывков, которые не могут быть пропущены, но их больше некуда вставить. Ведение блога охватывает все процессы коммуникации. Эта коммуникация полностью создана с помощью клавиатуры, но основные принципы завоевания друзей и влияния на людей сохраняются. Эта глава предоставит вам также несколько основных комментариев и сове-

опыт и влияние ведущих блогов и платформ, таких как MySpace. В главе также представлен обзор перспективных технологий, таких как ведение подкастов и видеоблогов.

Итак, давайте узнаем, как же вы, читатель, можете зарабатывать деньги на своем блоге (или блогах). Давайте приступим к книге «Блог как способ заработать»!

БЫСТРЫЙ

СТАРТ. СПИСКИ ТОП-10

Один из способов начать книгу, подобную этой, — избегая лишних слов, дать вам несколько простых, честных списков Топ-10 советов и рекомендаций. Итак, без лишних слов давайте начнем.

с помощью блога
Цель

создания блога — сделать его успешным как источник рекламной прибыли, как путь достижения некоторого влияния, как путь к утверждению своей точки зрения или как сочетание этих трех факторов. Эта книга больше ориентирована на экономическую сторону ведения блога. Успех предпочтительнее известности — это основной фокус книги.

Вы

можете использовать эти 10 шагов, чтобы достичь оглушительного успеха.

1.  Доступ к коду. Убедитесь, что используемая платформа предоставляет доступ к коду. Таким образом, вы сможете разместить элементы блога в том порядке, в котором вы хотите. Иначе вы не сможете менять элементы на странице своего блога.

2.  Исследование ключевых слов. Проведите исследование ключевых слов для того, чтобы выбрать лучшие и включить их в заголовки своего блога, название блога, заголовки статей и т. д.

3.  Категории и ключевые слова. Отредактируйте категории и включите ключевые слова в ссылки (URL).

4.  Ссылки на другие блоги. Добавьте ссылки на другие блоги. Не-

сколько

связанных блогов более чем достаточно, но убедитесь в том, что они полезны для ваших читателей и заслуживают доверия. Доверие — большая проблема для людей, использующих Интернет.

5.  Важность регистрации в каталогах. Поместите свой блог в каталоги _{ведущИх блогов, чтобы ссылки с этих каталогов указывали на ваш блог. Это очень важно, так как это повысит видимость вашего блога. Люди смогут быстрее найти вас.}

6.  Регулярные каталоги. Зарегистрируйтесь в обычных каталогах, включая Google, Yahoo, Яндекс, Рамблер, Апорт, GoGo. га, hyperlink и hyperlink. Это особенно важно, если ваш блог является также вашим сайтом.

7.  Длина поста в блоге. Блог — это веб-сайт или раздел сайта, в котором вы можете делать записи (публиковать свои статьи). Каждая запись или статья называется постом (post), сообщением (posting) или статьей (article). Пытайтесь делать посты, содержащие не менее 200 слов, и включайте выбранные ключевые слова в начало поста. Ключевые слова должны быть связаны с заголовком, что поможет поисковым движкам определить тему статьи.

8.  Модерация блога. Следите за спамом. Модерируйте все комментарии и удаляйте те, которые содержат бесполезные ссылки, которые не относятся к теме, любые предложения «для взрослых» или все, что может оскорбить ваших читателей.

9.  Понятные гиперссылки. Используйте понятные гиперссылки, если доступна эта возможность. Понятные гиперссылки прячут множество операторов и символов кода внутри себя. Понятные гиперссылки позволяют поисковым роботам проще переходить по ссылкам и индексировать страницы автоматически.

10. Частота публикаций. Публикуйте посты часто. Хотя это и не поисковая оптимизация, частые посты будут заставлять поисковых роботов возвращаться, чтобы просмотреть, есть ли что новое на вашем блоге. Это позволит поддерживать поток свежего контента в индексы поисковых движков с вашего ресурса.

10 вещей, которые нужно избегать при ведении блога

В идеале вам нужно будет сделать успешный блог, избегая методов, которые нецелесообразны с точки зрения экономиче-

ской

эффективности. В общем, по возможности будьте честными и объективными без чрезмерной самоуверенности. Другими словами, чес_ТНЫМц _{и неагрессивными. Стараться сохранять позитивный настрой, предлагая решения, лучше, чем указывать на негатив и проблемы без возможных решений. Когда придет время для мнений, позвольте своим читателям высказываться, но смотрите за тем, чтобы каждый имел соответствующее мнение, без каких-либо комментариев и насмешек. Комментирующие читатели должны чувствовать свободу выражения своего мнения в топиках, но помните, что, если эти мнения будут конфликтовать с интересами рекламодателей, у вас могут возникнуть проблемы.}

Используйте

эти 10 шагов, которые помогут вам избежать провала блога.

1.  Возможные убийцы. Если вы делаете обзор товара, убедитесь, что вы раскрываете его читателям. Будьте честными. Также, размещая рекламу на своем блоге, будьте очень осторожны в выборе рекламодателей, чьи товары или услуги тематически сходны.

2.  Недостаток активности. Делайте регулярные посты несколько раз в неделю, возможно, даже каждый день. Публикация постов раз в месяц или в год нецелесообразна. Также публикация сразу семи постов раз в неделю неэффективна по сравнению с ежедневными постами. Если вы написали сразу семь постов, сохраните их на компьютере, а затем публикуйте по одному посту в день. Дайте читателям возможность прочесть каждый пост.

3.  Недостаток контента. Избегайте очень коротких постов. 200 слов — хороший объем. Все, что больше, может быть просмотрено слишком быстро или пропущено. А запись из 10 слов может показаться бесполезной. Помните, ваши читатели тратят столько же драгоценного времени на чтение блога, сколько вы тратите своего времени на его ведение.

4.  Ссылки на изображения. Блогеры наиболее часто осуществляют связывание по ссылке — вставку изображения, которое размещено на другом веб-сайте, в свою статью. Чаще всего вы используете чужую картинку без разрешения. Связывание по ссылке также известно как входящая ссылка (Inline linking), личинг (Leaching), прямая ссылка (Direct linking) или кража полосы (Bandwidth theft). Глядя на эти термины, достаточно сказать, что связывание по ссылке — это нечестный метод.

5.  Перегрузка рекламой. Хотя может показаться заманчивым подписаться на множество рекламных программ и использовать максимальное количество разрешенной рекламы в своем блоге — это верный способ все провалить. Слишком много рекламы отпугнет читателей и снизит значимость контента вашего блога. Если вы решите использовать рекламу нескольких программ, внимательно прочтите их правила и разумно размещайте рекламные блоки на странице. Меньше — не значит хуже.

6.  Дублирование контента с чужих блогов. Копирование и вставка без разрешения или денежных отчислений контента с чужих блогов могут создать вам плохую репутацию. Также знайте, что предумышленное нарушение авторских прав влечет уголовную ответственность, что может стоить гораздо больше, чем вы можете себе представить. Кроме того, в России и других странах нарушение авторских прав может повлечь за собой судебное разбирательство.

7.  Оскорбительные посты. Определенные посты могут оскорблять читателей, рекламодателей или других блогеров. Да, для Интернета характерен дух свободы высказываний и свободы мнений, но, если вы пытаетесь заработать деньги, избегайте комментариев, которые могут показаться оскорбительными. Некоторые сервисы позволяют читателям помечать оскорбительный блог. Достаточно нескольких негативных пометок, и ваш блог могут отключить. Тогда вам придется начинать все заново где-нибудь еще. Это неразумная трата времени.

8.  Поддержание объективности. Не отходите от темы вашего топика в блоге или поста. Например, если ваш блог об автомобилях марки Jeep, тогда не стоит разводить дискуссии об автомобилях Ferrari. Сконцентрируйтесь на теме вашего блога и постов. Не избегайте топиков и контента, которые могут выставить рекламодателей не в лучшем свете. На протяжении длительного времени иногда лучше вступать в противоречия с рекламодателями, чем рисковать потерей читателей. Именно рекламодатели должны отвечать за свои товары, а не вы. Вы пишете не для того, чтобы продать товары, — вы просто рассказываете людям о том, что они могут купить и где это найти. Если определенные рекламодатели имеют проблемы с товаром, покупатели могут рассказать про них в блоге, поэтому лучше отслеживать эти проблемы. Короче говоря, для рекламодателей лучше поскорее реагировать на маленькую проблему, чем узнать о проблеме, когда она уже будет довольно велика и может навредить им.

9. Снам в комментариях» Вам нузкно предупреэкдать появление спама в комментариях. Капча-код (Captcha code) может использоваться для разрешения записи комментария.

Выключение трекбэков (Trackbacks) может также помочь сократить спам в комментариях.

^{S ПРИМЕЧАНИЕ}

Капча

-код — это картинка с изображением символов и чисел, которая показывается читателям. Это картинку обычно может распознать только человеческий глаз; большинство поисковых роботов не могут прочесть текст на картинке, поэтому капча-код может использоваться для автоматической фильтрации спама в комментариях.

ПРИМЕЧАНИЕ
Трекбэк

— это механизм уведомления одного сайта о существовании статьи на другом. В результате трекбэки подвергнуты слишком большой автоматизации, и поэтому могут служить спамом в комментариях.

10. Невзрачные шаблоны. Нужно избегать безобразных шаблонов, от которых вас может перекосить или которые выглядят странно и ужасно. Попробуйте смешать цвета переднего фона и заднего на вашем блоге и рекламе. При наиболее видимом контрасте между рекламой и блогом менее вероятно, что по баннеру щелкнут мышью.

Глава 2
БЛОГИ

И ПОИСКОВАЯ ОПТИМИЗАЦИЯ (SEO)

^{О чем эта глава?}

В этой главе рассказывается о тех вещах, которые помогут вам стать зарабатывающим блогером даже до того, как вы начнете вести свой блог.

Поисковые системы любят блоги. Это хорошо для вас. Это означает, что, используя простые техники, вы можете иметь блог, который высоко появляется при поиске по нескольким фразам и увеличивает ваш рейтинг. Если вы выберете работу только с бло-

*/ ЖГ ЖГ зГ ш/
том

— это здорово. Если вы хотите вести блог наряду с действующим сайтом — это тоже прекрасно. Если вы захотите работать с блогом как с веб-сайтом — и это замечательно.

Далее мы рассмотрим пример создания блога на сайте blogger. com. Аналогичным образом происходит создание учетной записи и на других сайтах, таких как Блоги.МаП.Ш1 или Яндекс.Блоги. Есть несколько вещей, которые вам необходимо знать, перед тем как заведете учетную запись на сайте hyperlink. Все основные принципы поисковой оптимизации, применяющиеся для сайтов, также используются и для блогов. Таким образом, основные знания SEO будут полезны, даже если вы захотите запустить отдельный блог.

Перед стартом вам нужно знать, какую платформу вы выберете и какими возможностями обладает каждая платформа. Вам также необходимо знать, где и как будут сохраняться ваши посты. Вам следует понимать, как использовать ключевые слова и в какой манере писать, чтобы сделать их привлекательными и яркими целями для поисковой системы. По существу, вам необходимо знать, как структурировать и писать статьи таким образом, чтобы люди читали их, щелкали мышью на ваших рекламных баннерах и, разумеется, приносили какую-то прибыль вам.

Сила блогов

Блогеры наиболее передовые создатели онлайн-контента сегодня. Они излагают свои мнения и говорят как есть — это действительно мощное средство. Возможность людям выразиться почти немедленно и на весь мир также является частью мощи блогов.

После хорошей оптимизации и добавления в каталоги наравне с ведущими блогами вполне вероятно появление множества ссылок на ваш собственный блог на странице результатов поиска по целевым фразам.

В течение длительного времени блоги считались не чем иным, как просто онлайн-дневником — местом, где люди могли выразить свое мнение или опубликовать все, что им интересно. Ключ популярности был в легкости заведения блога.

Вам не требовалось уметь программирование и веб-дизайн. Вам не нужно было ничего знать об удобстве использования или о расположении, но только знать, что вам нравится, и еще в общих чертах — о том, как переходить по ссылкам. Многие источники, такие как hyperlink, вышли на рынок с интуитивно понятным, дружественным интерфейсом, спроектированным, чтобы помочь людям в считаные минуты создать свой блог.

И они начинали — появлялись тысячи в неделю. Каждый имел голос. Но кто-нибудь их читал?

Те блоги не сразу стали бизнесом, они использовались обычными людьми, чтобы бизнес сумел распознать новые тенденции, прошло некоторое время. Поначалу, если вы натыкались на блог,

который

вам понравился, вы просто делали закладку и возвращались туда, когда хотели.

Сегодня мир достаточно разнообразен для ведения блога, несмотря на то что прошло слишком мало времени с начала роста популярности блогов.

Сейчас ваш бизнес устарел, если он не предусматривает блога. Если вы профессионал и не ведете блог, другие спросят почему. А если вы хотите начать свой онлайн-бизнес, блоги предлагают наиболее дешевый, быстрый и легкий способ повысить ваш рейтинг в Интернете.

Все основные возможности старых блогов используются до сих пор:

•  они легко устанавливаются;
•  они полностью настраиваются;
•  существуют тысячи доступных тем, которые удовлетворят любой вкус;
•  цены находятся в пределах от нуля до такой стоимости, которую может позволить ваш бюджет.

Блоги встраиваются в легальные веб-сайты. Из-за платформ с блогами многие бизнесмены выбирают блоги в качестве основы своих веб-сайтов. Это позволяет легко обновлять внешний вид сайта при редизайне, а также добавлять новые страницы с контентом, новыми товарами или блоками публикаций на сайт. Несомненно, термины блог, сайт и веб-сайт могут быть взаимозаменяемы... хотя если каждый блог может быть назван веб-сайтом, то не каждый веб-сайт может быть назван блогом.

Блоги сегодня настолько распространены, что даже большие компании их используют, иногда — несколько непохожих друг на друга. У Google есть много блогов как официальных, так и неофициальных. У Yahoo — также. Что насчет MSN? Да. Как насчет General Motors, Ford и большинства других автопроизводителей? Да, несмотря на освещение в прессе, они также используют блоги. Компания CNN и множество других новостных источников управляют сериями блогов — часто разграниченных по сегментам или важности новостей.

Блоги позволяют вести репортажи с места событий в реальном времени; они дают возможность военнослужащим сохранять контакт с семьей, а также помогают людям делиться знаниями и опытом на весь мир. Блоги предоставляют обучение и развлечения. Они также дают возможность генерировать доход.

Блоги представляют собой простой способ быстро распространить новости для сообщества читателей. Они также являются методом сегментирования информации и соответственного разделения ваших читателей на группы. Вот пример возможности блога распространять информацию быстро и далеко.

Дженнифер Лэйкок (Jennifer Laycock) — замечательная девуш-ка. Она начала свои онлайн—бизнес (www*sseai*ch.en.^^i.n.e^^ixide«сош.), а когда стала мамой, почувствовала сильную нехватку информации о кормлении грудью и создала сайт, посвященный этой теме (www. hyperlink). Она продает различные футболки и другие товары (линия товаров Milk Bank) с броскими слоганами на них, причем 100% выручки идет в фонд материнского молока (Mother's Milk Bank) в штате Огайо рядом с ее домом. Дополнительно она жертвует 10% со всех других продаж - порядка 2000 долларов.

На одном «мозговом штурме» Джен придумала слоган «Грудь: другое белое молоко». Это хорошо известный слоган, он веселый и скромный одновременно.

Джен не подозревала, какие проблемы это вызовет. «Национальная служба производителей свинины» (National Pork Board) ранее создала оригинальный слоган «Свинина: другое белое мясо» и прислала письмо в жесткой форме Джен, предлагая прекратить использовать ее слоган, или той придется иметь дело с законом.

Совсем не того Джен ожидала, когда собиралась двигаться в этом направлении. Фактически ситуация показалась ей немного жестокой и неожиданной. Огромный национальный комитет, поставляющий известный товар, собирался преследовать владельца маленького бизнеса и молодую мать, чтобы привлечь ее к ответственности за использование слогана в некоммерческих целях. Конечно, производители свинины имели авторские права, но где было предупреждение? Где было сообщение по почте или звонок по телефону с просьбой остановиться? Почему сразу привлекли к ответственности?

В тот день, когда Джен написала об этом в своем блоге, внутренняя сеть была ошеломлена. Сотни блогеров, влияющих на тысячи читателей, разместили эту историю. Это взорвало всю Северную Америку через подпольную сеть новостных источников — синонимов блогов.

Один из пунктов, содержащихся во многих постах, было требование от читателей связаться с национальной службой производителей свинины, чтобы выразить их мнения об этой ситуации.

• Через несколько дней Джен получила извинения, объясняющие ситуацию, и согласилась изменить свой слоган (она никогда не спорила по поводу авторских прав); а после того, как члены национальной службой производителей свинины изучили, почему Джен продавала футболки, работники пожертвовали деньги в фонд материнского молока (Mother's Milk Bank) в Огайо. Так как Национальная служба производителей свинины не могла сделать пожертвования на законных основаниях, работники отправили предложение о поддержке.

Этот пример — ясный показатель размаха и могущества блогов. У национальной службы производителей свинины не было злого умысла в этом происшествии. Это было просто решение во-

Г"Ч
проса

о том, кому принадлежат права. Это не конец света для всех, но этот пример кристально четко продемонстрировал, насколько быстро блоги могут распространять новости и воодушевлять читателей реагировать на что-то.

Итог ведения блога — создание сообщества. Постройте крепкое сообщество и ваш блог будет процветать и приносить прибыль. Оскорбите это сообщество или проигнорируете читателей, и тогда они выберут другой источник чтива.

mm
Глава

2

Основа: какую платформу использовать

Существует несколько вариантов платформ — бесплатных и платных, с полной поддержкой или полностью без нее. В этой части вы прочтете о некоторых наиболее популярных вариантах.

Blogger

Ресурс Blogger запущен компанией Google — это хороший, бесплатный, полностью поддерживаемый сервис, доступный по адресу: hyperlink. Он имеет ограничения, такие как невозможность получить полный доступ к метаданным (Metadata), но очень прост в установке и обслуживании.

^ ПРИМЕЧАНИЕ
Метаданные

состоят обычно из тегов <title>, <meta description и <meta keyword>, которые можно посмотреть в исходном коде страницы, для этого щелкните в окне браузера правой кнопкой мыши, а затем выберите команду Просмотр HTML-кода (View source). Они обычно пишутся в начале страницы и помогают объяснить поисковым роботам, какой контент находится на странице. Очень важно иметь возможность редактировать по крайней мере теги <title> и <descrip-tion>.

Ресурс Blogger полностью поддерживается создателями, поэтому вам никогда не придется беспокоиться о программировании и базах данных. Blogger позволит вам разместить рекламные блоки Google AdSense в вашем блоге, для чего вам нужно создать учетную запись в партнерской программе AdSense - кстати, прекрасно подходящей для генерации дохода с трафика блога, о чем мы поговорим позднее. Blogger также поддерживает рекламный код: вы можете поместить в свой блог рекламу из любой сети.

Рисунок 2.1 демонстрирует пример создания блога на плат-

Рис

. 2.2. Создание учетной записи блогера

2i# JlЛ.J3010JD^y^X'¹ XXЗЗИИ<3 IXC)«JI^3^^I^tC)I^ XIО»/XОС* 1э1 XXJ3C^iC*J)^y^{r'X,ICI'X И! 131э1 ^^IBIX^X^M}
те

другие оранжевые кнопки (черными они выглядят лишь в печатной версии книги). Кнопка в виде указателя называется ПРОДОЛЖИТЬ. Щелкните по ней мышью (рис. 2.3).

^ ПРИМЕЧАНИЕ
Интернет

-адрес — это название расположения в сети. Оно также известно как единообразный локатор ресурса (Uniform Resource Locator), сокращенно URL. Не Спрашивайте, зачем он — так нужно. Расположение интернет-адресов определяется электроникой. Кодированные адреса интернет-протокола (Internet Protocol — IP) состоят из последовательности четырех трехзначных чисел, разделенных точками. Например, 67.139.134.231 — IP-адрес веб-сайта Гэйвина hyperlink. com. Это имя относится к системе доменных имен (Domain Name System — DNS). Имя DNS — это то, что вы набираете в адресной строке браузера. Специальные компьютеры, которые называются DNS-компьютерами, запоминают указанные имена и IP-адреса. Интернет постоянно использует DNS-ком-пьютеры, чтобы находить IP-адреса каждый раз, когда вводится интернет-имя (DNS-имя) в адресной строке браузера.

Рис

. 2.3. Название блога и получение интернет-адреса

4.  Следующий шаг — выбрать шаблон, как показано на рис. 2.4.

5.  Изменим шаблон с верхнего левого на верхний правый. Вы можете заранее просмотреть каждый шаблон, щелкнув мышью по ссылке просмотреть шаблон ниже миниатюры каждого из них. Щелкните мышью по кнопке ПРОДОЛЖИТЬ, чтобы продолжить процесс создания блога. После этого появится окно с сообщением о том, что вы создали свой блог.

6.  Щелкните мышью по кнопке ПЕРЕЙТИ К БЛОГУ, чтобы начать создание контента для блога.

Избранное

Примеры рекламных размещений

Следует

учесть одну важную вещь —- для использования аффилированных программ вам нужно иметь хороший объем трафика. Так что, если у вас низкий объем, вам лучше поискать другой способ заработка.

Хотя вы можете в любом случае использовать это предложение, обычно требуется комбинация внушительного объема трафика, удачного расположения рекламы и знания о том, что нужно пользователям. Недостаток состоит в том, что у рекламодателей может не быть рекламного объявления нужного размера. В таком случае вам нужно связаться с рекламодателем и запросить нужный вам размер. И они могут сделать это — для топовых вебсайтов, но не для новеньких в программе.

Пользователи рекой текут в аффилированные программы, и нетрудно догодаться почему. Некоторые программы еженедельно выплачивают тысячи рублей каждому аффилату. Мы бы все хотели зарабатывать столько. И с некоторыми программами это

^{действительно возможно, правда, при определенных условиях.}

Продавайте несколько товаров в неделю для рекламодателя, у которого средняя стоимость товара 10-15 тысяч рублей и который делится с вами 10% и больше, и вы быстро увидите несколько тысяч рублей прибыли каждую неделю. Увеличивайте трафик, продавайте больше — и прибыли нет предела. Большинство про

грамм

даже платят вам больше процентов, когда вы начинаете продавать больше.

Проблема этого способа, что посетители вашего блога должны удовлетворять требованиям программы, ведь таким образом вы зарабатываете деньги. Внимательно читайте требования программы перед регистрацией, иначе это будет бесполезная демонстрация рекламы и трата пространства вашего сайта.

_hyperlink

Ozon — пример компании, реализующей свою собственную аффилированную программу, приглашающую веб-мастеров присоединиться и генерировать доход. Ozon управляет одной из старейших аффилированных программ (рис. 3.11). Раньше он предлагал только книги, но сегодня дает веб-мастерам возможность интегрировать рекламные предложения по книгам, электронике, бытовым, ювелирным и другим товарам.

Многие

аффилированные программы такого типа устанавливают короткий период сотрудничества. Они ищут клиентов, которые действуют быстро.

Продажа своих услуг

Если вы ведете блог в стиле саморекламы, то на его основе вполне можно разработать бизнес. Если у вас есть определенные навыки или предложение услуг, ваш блог может стать замечательным местом для их демонстрации и привлечения новых клиентов. При таком подходе вполне возможно получение прибыли. Блог такого плана обычно может иметь несколько рекламных объявлений. Но следует фокусироваться на продаже своих услуг, а не на генерации кликов по рекламе.

Если ваш блог попадает в эту категорию, очень важно сделать связь с вами максимально простой для читателей. Убедитесь, что контактная информация актуальна и по возможности находится вверху главной страницы.

^ ПРИМЕЧАНИЕ
Размещая

свой адрес электронной почты на веб-странице, вы делаете его видимым спамерам. В Интернете существует множество программ, называемых ботами, которые ищут адреса электронной почты, о подобных мы говорили в предыдущей главе. Если вы не хотите отображать свой адрес электронной почты, используйте форму обратной связи для отправки сообщений, в которой пользователи заполняют поля с темой и сообщением, нажимают на кнопку, и сообщение отправляется на ваш адрес электронной почты. Ваш адрес электронной почты все еще находится на веб-странице, но его явно не видно. Основное правило — не размещать свой адрес электронной почты, пока вы не готовы к отражению спамерских атак. Один очень старый трюк заключается в том, чтобы отобразить адрес по другому, например, vasyapupkin собака mail точка ru. Роботы ищут символ @ и точку, которые определяют адрес электронной почты и это может ввести их в заблуждение (но не всех).

Продажа товаров в вашем блоге

Ваш блог может быть разработан для продажи товаров. Это требует от вас хороших знаний в области онлайн-продаж, кроме того, вам необходимо иметь надежную систему платежей, чтобы принимать оплату и доставлять покупки пользователям. Это совершенно другая тема, которую лучше оставить огромному количеству систем электронной коммерции. Можно сказать, что это отнимает много времени и усилий для правильной настройки системы, да и денег тоже, так как системы электронной коммерции весьма недешевые.

Если вы хотите продавать товары напрямую, можно использовать систему WebMoney.

Больше способов заработка денег

Вы можете просто хотеть получить денег за свое мнение. Многие думают, что могли бы получать деньги за свои мысли по поводу товаров и услуг. Хорошо, теперь у вас есть такой шанс. На рисун

ке

3.12 представлена веб-страница программы «Адвего» (advego. ru), которая (точнее, заказчики) платит вам за копирайтинг, ре-райтинг и переводы. Как и во многих программах, читайте особые условия, чтобы убедиться, что вы подходящая кандидатура.

Ресурс «Адвего» связывает вас с рекламодателем, который ищет создателя текста. Вы пишите обзор собственными словами, но при этом должны следовать установленным заказчиком правилам. Вам заплатят после проверки текста.

> HK&oettaiivB > О системе

Advego - уникальный контент: копирайтинг, рерайтинг, переводы
Копирайт

,, рэраит, перегоди, кагаш«я»в фсрумоа, уникальный контент д#я сайте*, нага»» готовых статей, размножение статей, предаижексе статыким, региегрецк» в закладках, голосования, вирусный маркетинг, готовые ленты новостей, готовы* статья, гев-копирякткг, преявккеике сайтов, партизанский маркетинг.

Что

же такое Адвего?

Копирайтинг

Взято с hyperlinkpy?answer=43869, скопировано с разрешения компании Google.

Очевидно, размещение рекламы на странице требует планирования и продумывания. Ниже представлены основные принципы размещения рекламы:

•  ее легко увидеть;
•  она расположена близко к контенту;
•  ее легко обновлять и изменять.

Одна из замечательных особенностей блога в том, что можно использовать шаблоны, или темы. Шаблон — это просто «оболочка», которая определяет, как будет выглядеть блог, цвета и стили его оформления. Изменяя тему, можно полностью изменить цвета и общий вид блога, вид его навигационной панели. В Интернете доступны тысячи шаблонов для всех перечисленных в этой книге платформ. Найти, установить и использовать понравившуюся тему очень просто, сложности начнутся в том случае, если вы решите ее самостоятельно переделать, - например решив разместить рекламу в определенном месте на странице. Большинство доступных сегодня тем не включает места под рекламу, впрочем, они ежедневно изме

няются

, так что конечный вариант может вас не устроить по совсе м другим причинам. В результате вам нужно выбрать тему, в которую можно добавить некоторый код для интеграции рекламного блока.

Плохие новости состоят в том, что вам придется «поиграть с кодом», хорошие - в том, что вы будете просто вставлять новый код без изменения существующего. Ниже представлены основные рекомендации, чтобы обезопасить код вашего блога:

•  сделайте копию файла, который вы хотите изменить, — сохраните его на своем компьютере;

•  взгляните на код - если в начале страницы есть поле поиска и вы хотите разместить рекламу выше этого поля, просмотрите код и найдите ссылки на это поле. Вы часто будете находить в коде действующие слова — в описанном случае это может быть «search Ьох»;

•  вставьте рекламный код в выбранное место;

•  зайдите на сайт, нажмите кнопку Обновить (Refresh) в браузере, и вы увидите рекламу; если она расположена некорректно, попробуйте разместить ее еще раз.

Путем проб и ошибок вы лучше поймете, как устроен блог.

У всех тем есть названия, и обычно файл для редактирования называется так же, как тема блога. Платформы, подобные Word-Press, делают редактирование очень простым, и в любом случае большинство авторов тем размещают их названия (и свою ссылку) в нижней части страницы.

Чтобы найти файл для редактирования, необходимо зайти на сервер, где расположен блог. В большинстве случаев вы найдете файл, помеченный словом header (для установки рекламы в верху вашего блога), он будет находиться в папке с тем же названием, что и тема.

ТТ /  1 <j
^{Не забудьте сделать копию редактируемого файла.}

При редактировании файлов мы предпочитаем использовать текстовый редактор, например UltraEdit. Большинство людей могут использовать редактор Notepad (Блокнот), который есть на каждом компьютере. Это может иногда вызывать проблемы, ?например, при сохранении других типов файлов в блокноте и загрузке их на сервер могут возникнуть ошибки (например в файле .htaccess). Если вы столкнулись с проблемой, попробуйте отредактировать файл в другом текстовом редакторе. Microsoft Word для наших целей не подходит.

Многие блогеры обычно редактируют файлы header, sidebar и footer и включают туда рекламу. Header (Заголовок) — это раздел вверху страницы. Он не обозначен каким-то наглядным способом, но если вы удалите этот файл, вы увидите, что на странице чего-то не хватает.

Файл sidebar (Боковая панель) назван так потому, что он определяет раздел, расположенный на странице вертикально, справа или слева; таких файлов может быть несколько. Метод проб и ошибок покажет вам, что к чему. Либо, если у вас есть время, вы можете связаться с разработчиком темы и спросить про расположение файлов.

Важно отметить, что если ваш блог новый, вы можете самостоятельно изучать и экспериментировать. Самое худшее, что может случиться — вам придется заменить испорченный файл. Это пустяк, просто скопируйте и вставьте старый файл.

После редактирования нескольких файлов вы приноровитесь и начнете получать удовольствие от процесса. Не хотите, чтобы поле поиска поднялось на самый верх страницы? Тогда переместите его код ниже в файле и посмотрите, что произойдет. Вы быстро познакомитесь с символами, которые отмечают начало и конец определенных команд в коде. Угловые скобки (<>) используются постоянно, так что при копировании куска кода, убедитесь, что в начале имеется открывающая скобка, а в конце — закрывающая.

Косая черта (/) используется для обозначения закрывающего параметра. Например, ниже представлен код, которые делает цвет текста голубым:

<font со1ог=Ыие>Это голубой TeKCT</font>
Выражение

открывается тегом font, заключенным в треугольные скобки, и устанавливает голубой цвет, затем все выражение закрывается тегом </font>.

Сегодня, если вы используете такую систему, как Google Blogger, все гораздо проще: она полностью подготовлена для добавления рекламы Google AdSense. Вы можете попытаться вставить код других программ, но не удивляйтесь, если система будет показывать только рекламу Google AdSense.

В системе Blogger вы легко можете выбрать тему и вставить рекламу, это прекрасное место для изучения основ и знакомства с возможностями перед тем, как ставить эксперименты. Главный недостаток состоит в том, что переделка шаблонов ограничена, и так как блог находится не в собственном домене, это решение не подходит тем, кто хочет превратить его в бизнес. У больших платформ с открытым кодом имеется отличная возможность «пере-нести» контент с блога на Blogger. Система Blogger - хорошая возможность для каждого, так как позже можно легко перенести контент на отдельную платформу для блога.

Смешивание рекламы

Идеален вариант, когда реклама выглядит как часть сайта: тот же цвет текста, те же цвета фона и т. д. Идея проста — навязчивая реклама выводит людей из себя. Создание рекламы, похожей по стилю на блог, уменьшает шансы того, что читатель будет рассматривать ее как рекламу и останется раздражен ею. Текстовая реклама превосходит графическую, так как ее можно встраивать, и пользователи просто видят текст, а не картинку. Если увиденный текст привлечет внимание читателя, он щелкнет по ссылке и вам зап л атят.

Некоторые рассматривают это как обман, но именно это приносит прибыль. Если вы не верите нам, попробуйте установить цвета рекламы по умолчанию и вы увидите, что прибыль падает (или просто не растет). Цвета Google по умолчанию — это наихудшая цветовая комбинация, если ваш сайт не оформлен в тех же цветах. Лучший способ определить, какая цветовая комбинация больше всего вам подходит, состоит в том, чтобы установить эти цвета на неделю, затем поменять и сравнить полученные результаты. Здесь нет каких-либо правил, но смешивание рекламы с сайтом гораздо лучше.

Существуют два способа смешивания рекламы. Вам нужно использовать шаблон рекламного блока программы для изменения цветов, и, пробуя разные варианты, вы найдете оптимальный. В некоторых случаях это может занять много времени. Если цвет фона белый, тогда использование кода цвета ffffff окрасит раздел в белый цвет. Код черного цвета — 000000 (нули). Но если вам нужны оттенки, то это будет сложно. Помните: так как цвета представляют собой комбинаций чисел и букв, любой цвет можно повторить. Есть второй способ вычисления цветов и пара трюков для экономии времени.

Вам нужно скачать и установить на свой компьютер Snaglt (hyperlink), полезную программу, которая позволяет выделить любую область на экране. Snaglt предлагает бесплатную пробную версию, так что вы можете просто попробовать.

Когда вы используете что-то подобное, вам необходимо собрать как можно больше графической информации, чтобы определить цвета. Нужно захватить довольно большую область, чтобы она включала заголовки, тело _{СТраНицы, боковые панели и текст}

блога и можно будет легко смешать рекламу с блогом.

Вам также нужен какой-нибудь графический редактор. Самые лучшие из них - Adobe Photoshop (версия не имеет значения) и Adobe Fireworks. Можно выбрать и другие. Если программа может показать код цвета — она нам подходит. Наша цель — увидеть символьный код цвета.

Порядок действий может быть такой:
• вы делаете скриншот страницы, с которой хотите смешать рекламу;

1 Готом

шипят

? 'ITTFLJUUUMMHBPOB

разместите рекламу в блоге, как показано на рис. 3.19.

fifc ^{W Ш W Страница» Безопасность ? Сервис ?}

Избранно»

Щ Мой новый блог

Рис

. 3.18. Использование кода цвета в системе Google AdSense

МОИ

новый БЛОГ

Новости

Герасима

! .t| 111) 1 I J

? вг^ШШШ!! '& Интернет f Защищенный режикс «л.

Рис. 3.19. Полностью смешанная с фоном реклама

Включение рекламы

Для начала необходимо решить, как вы хотите разместить рекламу на странице, если собираетесь изменять тему или шаблон. Один из способов состоит в том, чтобы жестко прописать ее в коде

_Д
i> ля этого вэ.м нузкно ВЗЯТЬ ПрбДОСТЭ-ВЛСННЫИ рСКЛЙМ"
ный

код Google или другого провайдера и вставить в код страницы. Когда вы сохраните и опубликуете страницу, код запустится, и (после небольшой задержки) рекламные объявления появятся в том месте, где вы разместили рекламный код Google AdSense. Убедитесь, что вы сопоставили размер рекламного объявления с местом в шаблоне: будет странно выглядеть, если вы поместите рекламу размером 728 х 90 в область 468 х 60, реклама будет показана лишь частично. Самый большой недостаток жесткого прописывания рекламного кода в том, что изменение рекламы ведет к редактированию страницы вручную. Если вы планируете всегда использовать только одну рекламную платформу, скажем, Google AdSense, тогда все отлично: реклама будет постоянно меняться из-за чередования различных рекламодателей. Но при такой возможности вы ограничены размещением только рекламы от Google.

Лучший способ вставить рекламу на страницу — использовать так называемый прием include («включение»), позволяющий работать с отдельным документом с кодом рекламного объявления: его можно «включить» куда угодно в код страницы. Преимущества очевидны: вам нужно изменить только один документ с рекламой, а не сотни страниц. Этот прием меньше всего касается блогеров, так как платформы блогов состоят из маленького количества действительных страниц. Так или иначе, вам все равно нужно будет установить код на нескольких страницах, будь то рекламный, включенный или любой другой.

Файл header (Заголовок), описанный выше, может использоваться как пример включения. В нем содержится представление верха каждой страницы вашего блога, так что любые изменения в этом файле отобразятся везде.

Если

вы хотите использовать включения, ваша серверная платформа будет определять, в какой форме нужен код включения, так как Windows- и Linux-сервера по-разному обрабатывают такие действия. Впрочем, конечный результат одинаков. Собирая собственные включения, по одному для каждого размера рекламы, вы можете увеличить до максимума рекламное пространство на сайте. Если вы найдете рекламодателей, которые хотят платить вам за рекламу на сайте, вы просто заменяете код во включении от Google (или другого поставщика) на информацию от рекламодателя (это будет зависеть от того, где вы или рекламодатель храните рекламный код, обычно это просто адрес URL рекламного объявления рекламодателя). Этот процесс займет меньше пяти минут с момента входа в панель администратора на сервере.

Вот пример кода включения для среды Linux:

<?php include('inc

В этом примере мы включаем в код файл test header.php. Он

файл должен находиться на сервере в папке includes. Таким образом, всякий раз, когда мы хотим обновить эту часть веб-сайта, мы просто заходим в эту папку, открываем файл test_header.php и изменяем его. После сохранения файла на сервере мы увидим изменения на сайте. Важно заметить, что для корректной работы нужно, чтобы каждый символ и пробелы были как в примере, можно изменить название папки или название файла, но все остальное следует оставить без вмешательства. Вот образец кода включения для среды Windows:

^{<!-finclude virtual="/Headers_Toolbar/headers/header.html"->}

Вам

необходимо будет настроить в используемом программном обеспечении virtual includes («виртуальные включения») или включения на стороне сервера (SSI).

Продвинутые пользователи могут воспользоваться программным обеспечением для обслуживания рекламы. Эти платформы позволяют загружать множество рекламных объявлений одинакового размера и показывать их поочередно в одном месте вашего блога, что очень полезно, когда вы используете серию связанных блогов с небольшими отличиями в темах. 11э.11|-)имер} со|ри.я авто мобильных блогов может описывать каждый из автомобильных брендов по отдельности. Вы можете показывать одну и ту же рекламу определенного рекламодателя в каждом блоге серии с помощью программного обеспечения для обслуживания рекламы, нужно только разместить код вызова рекламы в зарезервированных местах блога. Код получает рекламу и обновляет ее на странице.

На многих блогах, веб-сайтах и форумах Дуэйна код вызова рекламы выглядит так:

<?php
if (@include (getenv (' DOCUMENT__ROOT' ) . ¹ /phpAdsNew-2.0.7/phpadsnew.inc.php'))
{
if ( !isset($phpAds_context)) $phpAds__context = array (); $phpAds_raw = view_raw(^{Л zone:11,0,11, '1, 1 0 4, $ph pAds_context);}
echo $phpAds__raw [ ' html¹ ] ;
}
?>

Этот код сгенерирован программой для обслуживания рекламы PHPAdsNew. Новая версия под названием OpenAds доступна по адресу: hyperlink. Это та же самая платформа, она бесплатная, так что любой желающий может скачать эту программу. Вам потребуются некоторые знания, но по этой программе существует поддержка в виде сообщества, куда вы сможете обратиться, также есть люди, которые смогут за деньги вам ее установить.

Процесс использования программы обслуживания рекламы таков.

1.  Установите код вызова рекламы в том месте, где хотите, чтобы появилась реклама — важно соблюдать размеры.
2.  Загрузите баннер в рекламную программу:
3.  Следуйте инструкциям по настройке показа баннера.

Вот

и все. За день вы можете установить, настроить и изучить эту программу. У кого-то этот процесс займет больше времени, но помощь доступна всегда. Форумы сообщества OpenAds на английском языке расположены по адресу: hyperlink.

Использование программ для обслуживания рекламы требует знаний и специальной настройки, но ее гибкость принесет вам пользу в будущем. С другой стороны, можно использовать рекламный код выбранных программ (Google, рекламная сеть Яндекса, «Блогун»).

Важно, что при планировании и размещении рекламы на странице необходимо выбрать безопасный инструмент. Следует постоянно экспериментировать, чтобы увидеть, каким образом можно получить больше прибыли от данного блога и при данной аудитории.

Получение приносящей доход, хорошо оформленной и размещенной в правильном месте рекламы требует времени и тестирования. Информация в этом разделе призвана помочь вам определить правильную рекламу, правильно оформленную и размещенную в правильном месте. Всегда лучше тестировать, тестировать, тестировать и повышать качество блога. Если у вас есть время и знания, вы действительно сможете построить серию прибыльных блогов и таким образом сделать новую карьеру — ежедневно управлять собственными блогами.

Резюме

Как вы можете видеть, существует много потенциальных способов получения прибыли с блогов. Продаете ли вы напрямую товары или просто рекламные места, существует путь, который поможет вам максимизировать возможности.

•  Используйте ресурсы. Упомянутые в этом разделе ресурсы не • единственные. Это просто часть лучших для старта.
•  Проведите свое исследование. Убедитесь, что вы тщательно все исследовали перед использованием поставщиков или про

грамм

. Внимательно прочитайте их правила, и если у вас есть вопросы, напишите им, — они ответят.

•  Будьте откровенны. Если вы получаете компенсацию за обзор товаров или веб-сайтов, дайте знать читателям, иначе их доверие к вам может пострадать.

•  Смешивайте, смешивайте, смешивайте. Если вы интегрируете рекламу в блог, перемешайте ее с ним полностью, предварительно убедитесь, что вы прочли и правильно поняли руководство по ограничению количества показываемой рекламы.

•  Тестируйте, тестируйте, тестируйте. Тестировать нужно все. Определенные цвета рекламы могут работать лучше, чем другие. Некоторые программы могут приносить на тех же самых местах больше прибыли, чем другие. Ваши читатели могут лучше реагировать на один из типов или размер рекламы. Непрекращающиеся тесты помогут вам остаться на вершине графика прибыли.

Мы можем сделать важный вывод: необходимо выстраивать отношения с рекламодателями и читателями. Всегда старайтесь соблюдать баланс между этими группами: без читателей рекламодатели исчезнут, а без рекламодателей не будет и прибыли. При правильном балансе вы будете получать постоянный доход и счастливых читателей — идеальная комбинация.

Если вы продаете собственные услуги, будьте активным участ-ником своего онлайн-сообщества. Это замечательный способ завоевать доверие, получить рекомендации и вести успешный бизнес.

Глава 4
_{УПРАВЛЕНИЕ}

СВОИМ БЛОГОМ

^{О чем эта глава?}

Эта глава посвящена тому, что вы должны делать ежедневно, чтобы поддерживать непрерывную работу блога и получать максимально возможный доход от рекламы. Это идеальная ситуация, но к ней можно стремиться. Подобная цель вполне реализуема, если вы терпеливы и не планируете зарабатывать миллионы. (Впрочем, некоторые становятся миллионерами, но это скорее исключение, чем правило.) Другие люди зарабатывают на жизнь ведением блогов — значит, это вполне достижимо, нет причин, почему вы не можете стать такими же. В реальности доход в несколько сотен долларов считается успешным, а желание заработать несколько десятков тысяч рублей в месяц, возможно, заставит вас добавить немного рекламных площадей на главную страницу блога.

Несколько задач, рассматриваемых в управлении блогами, — это необходимость быть уверенным в том, что спам и нежелательные комментарии встречаются максимально редко. Вам также нужно быть уверенным, что вы рассматриваете ведение блога как бизнес, если планируете получать доход от рекламы и заставить рекламодателей воспринимать вас серьезно. Наиболее важны ка-налы информации, которые позволяют вам автоматически получать постоянных посетителей блога. Если ваш блог интересен и достаточно полезен, читатели подпишутся на рассылку обновлений. Вам необходимо обеспечить читателям возможность подписки, предоставив им онлайн-канал.

Модерация комментариев и управление спамом

Если ваша цель - увеличить посещаемость блога, то в конце концов у вас появятся читатели, часто комментирующие то, что вы публикуете. Согласны они с этим или не согласны — значения не имеет, комментарии означают, что читатели заинтересованы, и теперь вам нужно разобраться, как этим управлять.

Большинство

платформ для ведения блога по умолчанию предлагают общие средства управления для контроля над комментариями. Вы можете выбрать возможность разрешить комментарии, запретить их вообще или приостановить публикацию до чтения и утверждения администратором. Например, используя WordPress, вы можете менять эти средства управления от поста к посту, как вам хочется.

Это дает вам возможность установить значения по умолчанию для модерирования всех комментариев (т. е. администратор должен одобрить или отклонить их), что поможет управлять спамом и в то же время выбирать отдельные посты или статьи, которые вы позволите комментировать.

Так как вы хотите поощрить комментирование, не думайте, что установка игнорирования всех комментариев в качестве основной настройки — способ справиться со спамом: это прекрасное средство лишит возможности оставлять комментарии и всех серьезных читателей. Большинство пользователей блогов получают удовольствие от общения и добавления комментариев. Они не ожидают завязать разговор с кем-либо (для этого, в конце концов, существуют форумы), но если вы никогда не разрешите комментариям читателей появляться под постами, они будут чувствовать себя обделенными.

Помимо этого вы должны помнить, что заинтересованные читатели помогают вам создавать полезный, уникальный контент, и это действительно нужно поощрять.

Таким

образом, вам необходимо найти баланс между блокированием спама, собственным временем для управления блогом и разрешением другим пользователям комментировать. Слишком много времени на управление — и вы почувствуете, что проект отнимает все ваши силы, эта мысль заставит вас забросить блог вообще, и он зачахнет. Слишком много спамерских комментариев — и читатели перестанут получать удовольствие от чтения блога. А так как большинство спама — ссылки на другие сайты, ваш блог будет привязан к таким из них, с которыми вы вряд ли захотели бы ассоциировать свой блог: это сайты для взрослых, сайты азартных игр и многие другие. Чем популярнее блог, тем выше вероятность, что он будет целью для спамеров.

Спамеры преследуют две цели:
•  трафик с вашего блога
•  PR с той страницы, где появилась ссылка.

Если вы публикуете сообщение на «горячую» тему и благодаря ему ваш блог заметили, произойдет наплыв посетителей, нашедших вас и теперь изучающих. Спамеры рады использовать подобные публикации. Вы проделали всю работу по созданию статьи, которая достаточно заметна, чтобы сгенерировать трафик. Спамеры же пытаются оставить ссылки в комментариях к посту в надежде, что посетители с вашего сайта перейдут к ним.

Это вторая причина, почему вы часто видите комментарии спама к старым постам. Публикации требуется некоторое время, чтобы сгенерировать собственный рейтинг страницы (PageRank), во время этого процесса поисковые роботы и спамеры оставляют ее без внимания, если отслеживают страницы с более высоким рейтингом. Но как только пост начинает набирать рейтинг, сразу появляются комментарии. Спамеры пытаются оставить прямые ссылки с вашей страницы на их сайт, используют рейтинг вашей страницы, чтобы поддержать свой собственный.

Спамеры часто стараются сделать свои посты похожими на реальные комментарии, копируя часть вашей исходной статьи или поста и вставляя их в свой «ответ». Такой тип спамерских комментариев обычно управляется роботами, запрограммированными на поиск блогов по определенным тематикам или со специфическими характеристиками.

Следовательно

, блоги по популярным темам, таким как поисковая оптимизация или онлайн-маркетинг, имеющие неплохой рейтинг страниц от Google (например, 5 или 6 из 10),

атак из скомпрометированной сети и совершают их наплывами. День за днем спам появляется в старых постах, как будто случайно. Вы его удаляете или запрещаете, если модерируете все комментарии, а на следующий день он возвращается вновь. Через некоторое время робот перейдет на другой домен в поисках успеха.

В борьбе против спама есть одно безошибочное решение. Единственная вещь, которую вы можете бросить на борьбу с проблемой и которая существенно изменит ситуацию, — время. Если вы разрешите все комментарии по умолчанию, то будете постоянно путешествовать по своему сайту в попытках отследить комментарии и удалить те, которые не хотите видеть. Если вы полностью запретите комментирование, пользователи могут разочароваться в вас, и ваш трафик существенно пострадает. Для многих людей установка платформы для ведения блога в режим модерирования всех комментариев — оптимальное решение. Это позволит посетителям оставлять комментарии, а вы уже решите, какие из них станут видимы после вашего просмотра.

Разбор комментариев, ожидающих подтверждения, занимает много времени, но лучше поступать так, чем позволить вашему блогу внезапно рекламировать веб-сайты для взрослых, оскорбляя ваших посетителей.

При просмотре комментария со ссылкой, ожидающего подтверждения, вы можете сделать несколько вещей.

•

Прочесть его. Достаточно пробежаться глазами по написанному: поисковые роботы пишут иначе, чем люди. Фактически они копируют часть текста, которую вы написали в оригинале, в то время как люди обычно стараются оставить комментарий в другом виде. Взяв в привычку сканировать самостоятельно все комментарии, вы быстро станете экспертом по отличию настоящих комментариев от спама.

^ Такзке вы можете увидеть ссылку (URL) комментатора. Нажмите на нее. Куда вы попадаете по ней? Если это еще чей-то личный блог, вам решать, хотите ли вы оставить эту ссылку на месте. В целом хорошим тоном считается оставить ее, но всегда помните, что ваш сайт оценивается по тем сайтам, с которыми он связан. Если ссылка приводит вас туда, с чем бы вам не хотелось ассоциироваться, просто удалите комментарий.

•  Можно отложить принятие решения на более поздний срок, поставив комментарий в ожидание соответственно. Вы можете увидеть его в административной панели, но читатели не увидят его на сайте.

•  Очень часто программное обеспечение, которое вы используете, захватывает IP-адрес комментатора, и эта информация может быть вам полезной, если необходимо заблокировать спамера. Если ваша система предусматривает от комментирующих регистрацию в блоге, вы также можете получить их e-mail адрес — еще одна полезная вещь, которую желательно знать.

Возможно, вам захочется настроить процедуру и перечень
действий

, которыми вы будете руководствоваться при оценке комментариев.

1.  Кажется ли он настоящим? (Он похож на комментарий, написанный человеком?)

2.  Ссылка приводит на существующий сайт? (Это реальный сайт или это страница, полная ссылок и другого хлама?)

3.  Этот сайт соответствует моим критериям?

4.  Есть в других комментариях на моем блоге ссылки на этот вебсайт? (Например, вы можете разрешить только одну ссылку на домен с вашего веб-сайта.)

Этот короткий список поможет вам начать. Если ответы вы-глядят убедительно одобрите публикацию комментария и оставь-те ссылку. Если вас что-то смущает, уничтожьте комментарий и идите дальше.

Одна

из удобных функций — возможность настроить ваш блог так, чтобы он автоматически отправлял вам на электронную почту уведомление обо всех ожидающих комментариях, необходимые детали и ссылки, позволяя вам принимать, удалять и оставлять комментарии из листа ожидания. Это сэкономит ваше время на вход в административную панель для управления комментариями. Нажимая, например, ссылку на удаление, вы будете немедленно перенаправлены в административную панель вашего блога, к той странице, с которой сможете управлять данным комментарием. Вас спросят, действительно ли вы хотите удалить комментарий? Нажав кнопку Да, вы удалите его из базы данных.

Это довольно простой способ управлять комментариями в нескольких блогах одновременно, так как каждый из них будет отправлять уведомления о новых комментариях на ваш электронный ящик. Используя упомянутый выше список вопросов, вы сможете быстро просмотреть их и оставить настоящие комментарии, а спам удалить.

^{Блокировка спамеров}

Будьте готовы к тому, что однажды вы столкнетесь с ситуацией, когда настойчивый комментатор или спамер не захочет оставить ваш блог в покое. Модерирование спама от этого человека начнет отнимать у вас много времени. Что делать?

Изучите административную панель вашей платформы для ведения блога: ищите раздел, который позволит вам распределять ваших пользователей, и приступайте к блокировкам. IP-адрес, перехваченный при залогинивании таких спамеров для комментирования, можно использовать для их блокировки в будущем. Так же можно поступить с электронной почтой, указанной пользователями, если вы зарегистрировали их для оставления комментариев. Блокировка обоих этих параметров надежно удержит спамеров от возвращения под теми же идентификационными данными. Они могут успешно вернуться с другого IP-адреса или под другим адресом электронной почты, но вы уже знаете, что нужно делать.

Есть

единственное предостережение при блокировке IP-адресов. Хотя это может быть эффективным и действенным инструментом для блокировки нежелательных пользователей от доступа к вашему сайту или запрещения комментирования на нем, IP-адреса не всегда универсально индивидуализированы. Если вы выходите в Интернет из дома, большинство провайдеров скрывают IP-адрес вашего компьютера, чтобы защитить вас. Провайдер присваивает вам один из его «анонимных» IP-адресов. Это тот самый анонимный IP-адрес, который программное обеспечение, управляющее вашим блогом, увидит и перехватит.

Все это не имеет значения, пока вы не представите себе, что тот же самый анонимный IP-адрес могут использовать сотни и тысячи пользователей, обслуживаемых тем же самым провайде-ром, и в этом случае блокировка IP-адреса может отразиться на многих из них.

Если вы активируете функцию блокировки только по адресу электронной почты, будьте осторожны. Большинство спамеров просто прикрываются чем-то, что похоже на адрес электронной почты, чтобы зарегистрироваться. И для них очень просто использовать другой адрес, если первый заблокирован.

Так что же делать для эффективного управления спамом?
Возвращайтесь к инвестированию собственного времени в управ-
ление вашим  обойтись. Однако мужайтесь:
новые блоги имеют меньше шансов стать привлекательной целью
для частых спамерских атак, просто потому, что могут предложить
не много. Авторитетные же блогеры вынуждены искать собствен-
ный путь для эффективного управления спамом.

Предоставление людям бесплатного материала

В любом деле, особенно при использовании Интернета, людям нравятся бесплатные материалы. Помните об этом. Предложите людям что-нибудь бесплатно, и вы увидите, как вырастет трафик на ваш сайт. Бесплатные вещи уже столько лет доступны через Интернет, что это не является исключением. Однако, не предлагая что-нибудь бесплатно, вы рискуете заработать негативную репутацию, поэтому будьте осторожны.

Что вы, блогер, можете предложить бесплатно? Вы делаете это уже сейчас — ваш блог, информацию, свои знания и бесценный опыт по любой теме. Убедитесь, что ваш блог о том, в чем вы достаточно хорошо разбираетесь. Это может быть все, что угодно, однако старайтесь избегать религии и политики: разногласия с людьми не принесут рекламного дохода. Не имеет значения, каких взглядов вы придерживаетесь: эти темы могут задеть кого-нибудь.

Ваша главная цель — получение прибыли от рекламы. Раздача бесплатных материалов (так называемых «фрибисов», freebies) посетителям блога поможет ее достижению. Предложите людям что-нибудь бесплатно, чтобы убедить их читать ваши сообщения, снова и снова посещать ваш блог, и, в конечном счете, нажимать на объявления на вашем сайте. В некоторых отраслях предлагать бесплатные материалы в добавление к блогу легко: в музыкальной индустрии вы можете предлагать бесплатно компакт-диски, футболки, загрузку МРЗ-композиций, недорогие билеты на концерты — продолжать список можно довольно долго. Как только вы зажжете эмоциональную реакцию в людях, они ответят вам взаимностью. Бесплатные материалы вызывают улыбку и положительные чувства у людей. Правда, это эффективно в том случае, если ваши бесплатные предложения не являются никому не нужным хламом.

Предложение бесплатных материалов внутри блога - вещь более тонкая, нежели кричащие предложения бесплатных компакт-дисков или билетов на концерты по сниженным ценам. Последние — физически осязаемые вещи, которые люди могут увидеть, потрогать, подержать, использовать, прослушать и т. д. Информация — это неосязаемый способ получения данных людьми. Физически нужно намного меньше усилий, чтобы поставить компакт-диск в CD-проигрыватель, а затем сесть и расслабиться, слушая музыку: Использование информации о том, как сделать ваш блог более прибыльным, предполагает чтение, концентрацию во время чтения (а не расслабление), а затем работу за компьютером и просиживание часами в попытках точно определить, как же заставить весь этот функционал работать на ваш блог.

В блоге можно бесплатно предоставлять новостные ленты и прогноз погоды. Если вам нравится читать новости и идти в ногу с мировым развитием, вполне достаточно новостной ленты от Cable News Network (CNN). Возможно, 90% читателей вашего блога живут в зоне торнадо в Канзасе или в поясе ураганов в Южной Флориде. В этом случае, лента чрезвычайных погодных предупреждений привлечет пользователей на ваш блог. Помимо этого, вы можете предлагать специальные скидки на книги. В одной из записей блога на MySpace было указано, что каждый раз при публикации книги, издатели присылают 10 копий бесплатно. Я предложил раздавать книги бесплатно. Никто не откликнулся. Вопрос: почему? Дело в том, что я поместил предложение по бесплатным книгам в профиле MySpace для ансамбля EZ Powell Band, который относится к музыкальной сфере. Все книги были по компьютерной тематике, включая такие вещи, как базу данных Oracle, SQL Server и управление базами данных, а рок-музыка плохо сочетается с администрированием баз данных Oracle и руководствами по проектированию реляционных баз данных. Получилось небольшое несоответствие контекста. Конечно, это произошло много лет назад, когда понимание интернет-маркетинга и продвижения были, мягко говоря, в зачаточном состоянии. Теперь я намного, намного лучше в этом разбираюсь. Когда-нибудь в будущем, когда у меня будет время, я запущу и буду поддерживать технические блоги по различным тематикам. Одной из этих тем будут звуковые разработки, другой — 1сол4пыоте^)ные ^)азгза^)от1си. Но совд^ещать два этиос наггтзавлени.^! в одном блоге я не буду, потому что это — не лучшая идея.

Отношение к блогу как к бизнесу

Рискнем предположить, что, раз уж вы читаете книгу под названием «Блог как способ заработать», вы относитесь к своей блогерской активности как к бизнесу. Другими словами, вы пытаетесь заработать, занимаясь блогом, и соответственно тратите

на

это свое время. Размер прибыли, который вы считаете соответствующим затраченным усилиям, напрямую зависит от того, как вы оцениваете стоимость своего времени. Например, если вы топ-менеджер с ежегодным доходом в 1,5 млн рублей, вам может показаться нецелесообразным уделять час ежедневно, день за днем, до бесконечности, блогу, который приносит пару тысяч рублей в месяц. Конечно, вы можете оставаться блогером, если вам это нравится, но вы можете быть избирательнее с рекламными площадями блога и анонсировать благотворительные мероприятия. Для примера взгляните на рис. 4.1. Он показывает страницу благотворительного блога. Подобное делается не ради денег.

ft г Шогк

Главка*

f ^ комментариев О

обсудить


Последнее

hyperlink - не благотворительный фонд, и мы не занимаемся сбором пожертвований. hyperlink - это блог а котором мы публикуем ваши просьбы.

Арохаы по месяцам

"V.-.

> Мы очень хотим, чтобы наш ребенок продолжал расти, учиться и радоваться жизни, как н многие детки

Ф

Интернет | Защищенный режим: вкл.

Рис. 4.1. Использование виртуальных площадей для добрых дел

На рисунке 4.2 представлена другая страница. Здесь продвигаются некоммерческие инициативы, и в качестве второстепенной цели это становится значимой долгосрочной активностью.

Если это бизнес — им тоже надо управлять. Относитесь к нему серьезно, если хотите, чтобы другие относились так же к вам. В первую очередь необходимо, чтобы рекламодатели всерьез вас воспринимали, потому что как блогер вы рассчитываете на публикацию

их

объявлений для широкой аудитории. Мотивация и вопросы рентабельности должны стоять для вас впереди развлечений. Как упоминалось ранее, помните, что поддержка благотворительных и некоммерческих организаций является хорошей маркетинговой тактикой — она создает о вас благоприятное впечатление и выставляет в лучшем свете. Благотворительность приносит пользу обществу. Будь наша воля, если бы мы распоряжались общественным вниманием, то в основном использовали бы свое влияние для увеличения пожертвований на те нужды, которые кажутся наиболее достойными внимания. Но это лично наше мнение.

Стандартизированный

компьютерный язык программирования — это язык, который в идеале должен быть понятен всем компьютерам, независимо от операционной системы, производителя, аппаратного обеспечения и т. п. Сочетание «в идеале» использовано потому, что нет полной гарантии этого, так как отдельные производители часто пытаются добавить свои изменения в стандарты. Производители поступают подобным образом потому, что их продукты являются нестандартными, либо они пытаются монополизировать рынок для себя, независимо от нужд потребителей.

ПРИМЕЧАНИЕ

RSS — это язык, используемый для передачи опубликованной в Интернете информации, которая часто изменяется. В блогах часто появляются новые сообщения. Другие элементы, относящиеся к категории часто меняющихся, — новостные заголовки, прогнозы погоды и даже подкасты.

«Подкасты»

чаще все применяются для коллекций музыкальных МРЗ-файлов. Все эти файлы хранятся на определенных вебсайтах в Интернете, и эти сайты являются адресами в сети, с которых распространяются музыкальные файлы (лентой). Как только музыкальный файл обновляется, и кто-то в Интернете выкладывает его копию, новая копия загружается автоматически.

RSS-лента, как с веб -сайтов, так и с блогов, реализует идею внедрения автоматических загрузок и заголовков новостного контента на блоги других пользователей. Проще говоря, этот процесс автоматизирован и намного более эффективен, чем если бы миллионы отдельных блогеров и читателей блогов проверяли обновления вручную. Они этого делать не будут, а вы потеряете тысячи потенциальных читателей. При использовании ленты ваш связанный контент имеет в миллион раз больше шансов быть замеченным и, возможно, прочитанным. Дополнительная программа, называемая фид-ридер (feed reader), или RSS-агрегатор, собирает контент из одной и более лент. Идеальный образец агрегатора — это iTunes, который собирает музыкальные файлы из различных источников и затем автоматически передает их подписчикам на подкаст.

Синдикация в действии

Слово подписка часто используется для описания предпочтений интернет-пользователей автоматически получать уведомления о любых изменениях в контенте ленты. На рисунке 4.3 показан про-филь на MySpace, отображающий получаемые мной сообщения-уведомления о новых записях в блогах других пользователей.

Рис. 4.3. Подписка на блоги других людей на MYSPACE автоматически
транслирует информацию о них

Как показано на рис. 4.3, вы получаете сообщения о новых записях в блогах различных других пользователей на MySpace, если вы подписаны на их ленты (их блоги в их профилях на Му-

Space). MySpace довольно эффективно работает в качестве агре-гатора контента по блогам его пользователей, потому что новые сообщения посылаются подписчику со всех блогов MySpace, на которые он подписан. Окно, которое вы видите на рис. 4.3, — это RSS-агрегатор внутренних блогов на MySpace.

С другой стороны, рис. 4.4 показывает читателей вашего блога — тех, кто подписан на ваш блог на MySpace.

Рис

. 4.4. Подписка на ваш блог на MySpace автоматически транслирует

информацию о вас другим пользователям

Пользователь MySpace, показанный на рис. 4.4, будет получать в соответствующем окне подписок (см. рис. 4.3) уведомления о любых новых сообщениях, которые вы оставите в своем блоге на MySpace.

MySpace весьма хорошо синдицирует и собирает все ленты блогов своих пользователей, несмотря на то, что их количество превышает 200 млн человек. Процесс RSS содержится в программном обеспечении MySpace. Кроме того, пользователи MySpace могут свои ленты в поисковые системы, включая Google и Yahoo. MySpace дает своим пользователям возможность прямого доступа к файлам языка программирования RSS, и потому они могут транслировать свой блог где угодно в Интернете, как показано на рис. 4.5.

<?жв1 vers1on-"1.0" encodl rtgWutf-8"?> <rss versfon-"2.0" x»lns :«ryspace—"hyperlink. com/"> <chajrme?>
<t1tle>Bflor Герасим Ha^Myspace</t1tle> <1«aqe>
<tft1e>6flor Герасим на HySpace</t1t:1e>
<ur1>hyperlink. coa/faages02A08/K_c0db6cd312ce4f5cblfd9fa38c3S66e8. jpg</ur"l> <Hnfc>hyperlink. lays pace, с ои/499266460</"Hrik> </i«age>
< l anguaqe>ru-RLi</l anguago
<1 astsui 1 dr>ate>Tue, 15 Sep 2009 06:24:04 ght</1astBu-f 1 dDate> <docs>http: //aryspace. co«x/docs> <generator>ofog. aryspace. сояк/дегжг ator> <tt!>60</ttl>
«*yspace:f r1endlDM99266460</^Byspace:fr1endlii> <1teac»
<t1tle>To«e xay</r(tle> <descr1 pt1on>*iero</descrf ptl ore* <11 rdohtt p: //blogs. ajyspace. сом/1 rtdex. cf m? fuseact:1ofM)1c^.v1awiiiMp;fr1erKildM!W2etMt)0fawp; b1ogld-510250278</T'Ink> <сагедогу>стиль жиэми</сагедогу> <c«**erits>hyperlink. ayspace. сояд/lndex. cfw? fuseact i on-blog. vl ew&aap; fri endid-4992664ОДаяр; Ы ogid«S10250278</cow»ent s> <puboate>Tue, is Sep 2009 06:17:00 CMT</pubDate> </1tea> </cnannel> </rss>

Рис. 4.5. MySpace предоставляет RSS-код для блога каждого пользователя

Транслируя RSS-ленту, например в Google, вы посылаете не весь файл RSS целиком, а только ссылку на файл, который, как в приме-ре на рис. 4.5, является адресом блога пользователя на MySpace.

Еще один показательный пример — это iTunes, который собирает множество радиостанций в единый подкаст, доступный огромному количеству пользователей сети Интернет. Но это не агрегатор! Это контент! Это синдикация в действии! RSS и ведение блогов — лишь маленькая часть разнообразия информационных лент, имеющихся в Интернете.

XML стал новым удобным инструментом, проверенным временем. Синтаксис XML записывает данные и метаданные в единый файл. Данные — это информация по отдельной теме, например имя и адрес потребителя. Метаданные — это информация о данных, которая определяет их содержание, например определение потребителей (таблицу потребителей) и поля, содержащие детали потребителей. Другими словами, это означает, что XML-документ сам по себе является базой данных, с технической точки зрения больше ничего и не требуется.

В действительности приложение XML намного богаче и функциональнее, оно используется и для определения, и для построения среды, т. е. фактически для создания новых языков и определяющих структур по всем типам вещей. Эти вещи меняются от родных баз данных XML до приложений и отраслей всех видов. Чтобы вы могли представить себе полную картину и сферы применения XML, рис. 4.6 показывает вам использование XML в различных отраслях.

XML в бухгалтерии XML в пищевой промышленности XML доя Open Office Адресный XML XML в картографии XML для фотографии XML в рекламе XML в правительстве XML для физики XML в астрономии XML в здравоохранении Издательский XML XML в строительстве XML в управлении людскими ресурсами XML в сфере недвижимости XML в химической промышленности XML для человека XML в телекоммуникациях XML в компьютерном окружении Инструментальный XML XML для карт обсуждения Конструкторский XML XML в страховании Торговый XML XML для синдикации контента XML в юриспруденции XML в сфере переводов XML потребительской информации XML в локализации XML в сфере путешествий XML в образовании XML в производстве Универсальный язык делового общения (UBL — Universal Business Language) ХМЬдля обмена электронными данными (EDI) Математический XML Универсальная структура элементов данных (UDEF — Universal Data Element Framework) XML в финансовой сфере Новостной XML

Рис. 4.6. Некоторые приложения и словари XML, ориентированные по

отраслям
Еще

одно отличное свойство RSS — возможность вставить ее в веб-страницы — также обусловлено строением с использованием XML. В конце концов XML сам по себе является языком вебстраниц, как HTML. Таким образом, RSS можно запустить прямо из вашего браузера.

XML-синтаксис основан на HTML
Принципы

работы XML построены на синтаксисе так называемого языка разметки гипертекста (HTML — Hypertext Markup Language). Следовательно, чтобы получить понимание RSS, для начала неплохо разобраться с основными принципами HTML, далее перейти к XML, а в конце — к RSS.

HTML состоит из тегов и отображаемого текста. Теги заключаются в символы < и >: первый открывает описание тега, второй закрывает. В следующем примере тег <В> показывает, что текст, расположенный после него, будет изображен как полужирный, а тег </В> закрывает тег <В>, соответственно выключая полужирное написание текста:

Это <В>полужирный</В> шрифт.

price change perc
Рис

. 4.10. Иерархическая структура XML-документа, код которого приведен на странице 146

Также существуют четко прописанные отношения между элементами в XML-документе. Эти отношения в целом формируют иерархическую структуру, которая выглядит как перевернутое дерево. Проще говоря, каждый XML-документ имеет корневой узел без родительского узла и узлов-братьев, но с одним и более дочерними узлами. В основании дерева находятся краевые узлы, которые являются концевыми вершинами, потому что они не имеют дочерних узлов. Между краевыми узлами и корневым узлом располагаются узлы-ответвления, формирующие связи между единым корневым узлом и всеми краевыми узлами. Таким образом, XML-документ,

ситель будет выглядеть как структура, изображенная на рис. 4.10. Атрибуты
Элементы

также могут иметь атрибуты, описывающие свойства каждого из них лучше, чем вещи, которые содержит элемент. В следующем примере название и месторасположение биржи являются свойствами элемента <exchange>. Соответственно свойства помогают описать или глубже понять специфику элемента:

<exchange name=»NYSE» location=»New York»>

Ведется довольно много споров о том, что должно храниться как элемент, а что — как атрибут. Некоторые утверждают, что данные должны храниться в элементах, а метаданные — в атрибутах. Обратная сторона записывания метаданных в атрибуты состоит в том, что метаданные не являются частью иерархической структуры (перевернутое дерево, представленное на рис. 4.10). Эта древовидная структура является сердцем XML, которая описывает отношения между различными элементами. Эти отношения — метаданные, в дополнение к описательному типу структуры атрибутов. Довольно часто выясняется, что метаданные привязываются к атрибутам в тех случаях, когда они пытаются подражать структуре реляционных баз данных в XML-документе. Однако в реальности древовидная структура XML-документа является объектно-ориентированной структурой, которая противоположна методологии реляционных баз данных. Чтобы узнать больше о моделировании реляционных баз данных, объектном моделировании и XML, можно прочитать соответствующую литературу.

Самый лучший способ использования атрибутов — не технический, но часто выставляющий в лучшем свете древовидную структуру XML. Результатом является меньшее количество текста, снижение сложности, правда, строки в файле скрипта становятся длиннее. Кроме того, если вы используете XML для генерирования отчетов из программ наподобие Access, баз данных Oracle или SQL-сервера в реляционную базу данных, лучше применять выровненную (отягощенную атрибутами) структуру.

Настоящая сила XML скрыта в его гибкости и способности

^^у-^у^р^^у.^j^YJ,^^^-д. J^^^^JYJJYJ потребностям J3>лиF^I"T'E^C.IICI)""

логий

компьютерного моделирования. Моделирование реляционных баз данных и объектное моделирование являются технологиями компьютерного моделирования.

п 1^1 IE ^1 и 1^1 IE

Технология

компьютерного моделирования — это метод компьютеризации некоторых видов коммерческих операций из чего-нибудь наподобие менее эффективных систем на бумажных носителях.

Ниже приведена часть изображенного ранее XML-документа:

<?xml version=»l.О» ?> <stocks>
<exchange name=»NYSE» location=»New York»>
<index name=»DOW» val=»13,507.28» chg=»+66.15»
_/>
<index name=»NYSE Composite» val=»9876.11» chg=»+63.60» />
<company ticker=»IBM» name =»International Business Machines»>
<price>$105.18</price> <change>+$l.23</change> <perc>+l.18%</perc> </company>

<company ticker=»BA» name=»The Boeing Company»>

<price>$98.25</price>
<change>+$0.83</change>
<perc>+$0.85</perc> </company> </exchange>
Предыдущий

пример содержит множество данных, записанных в элементы в качестве атрибутов. Значения атрибутов можно перемещать как атрибуты и распределять иерархично, создавая элементы из атрибутов, по всему XML-документу, как показано ниже:

<?xml version=»l.О» ?> <stocks>
<exchange> <name>NYSE</name>
<  location>New York</location> <index>
< name >DOW</name >
<  val>13,507.28</val> <chg>+66.15</chg>
</index> <index>
<name>NYSE Composite</name> <val>9876.ll</val> <chg>+63.60</chg> </index> <company>
<ticker>IBM</ticker> <name>International Business Machines</name> <price>$105.18</price> <change>+$l.23</change> <perc>+l.18%</perc> </company> <company>
<ticker>BA</ticker> <name>The Boeing Company</name>
<price>$98.25</price> <change>+$0.83</change> <perc>+$0.85</perc> </company> </exchange>

Предыдущий

XML-документ просто дает вам более наглядную картину по структуре данных (что содержится внутри, и как каждый элемент относится к другим элементам). Рисунок 4.11 показывает Пр_ед_Ыдущ_Ие атрибуты в элементах иерархии, расширяя данный пример в графическом выражении, просто для наглядности.

<?хт> versran="1.0" ?>
<stocks>
- <exchange>
<rame >NYS£</naroe>
•docatJon>Hew Yortc</locatJon>
-  <index>
<name>DOW</riarne> <vaM3,507.28</val> <chg>+66.1S </chg> </tndex>
-  <index>
<name>NYSE Compostte</name> <val>9876.11</vat> <chg>-*-63.60</chg> </«ndex>
-  <company>
<ticker>lBM </ticker>

J

<name>Internat:ional Business Machines</name> <price >$10S. Ш</рпсв> <change>+$1.23 </change> <pero+1.184ft</perc> </company>
-  <comparty>

RSS широко используется в Интернете и может использоваться в портативных устройствах, в том числе и на мобильных телефонах.

_{Синтаксис RSS}

Теперь, когда вы знаете, для чего служит RSS, как вы смотрите на создание RSS-документа? Прежде всего существует несколько версий. Используйте версию 2. Множество сайтов, включая Blog-hyperlink, используют более раннюю версию (которая была актуальна во время написания этой книги), но hyperlink позволяет использовать слегка видоизмененную версию RSS, приближенную к версии 2.

Чтобы создать RSS-форматированный файл, вы должны соз-
дать текстовый файл, используя текстовый редактор вроде Блок-
нота (Windows  в виду, что текстовый RSS-файл

является

XML-файлом, и поэтому должен быть сохранен с расширением .xml.

Теперь рассмотрим синтаксические элементы RSS-документа.

^{RSS-лента это существующий блог... и канал}

RSS-канал — это элемент RSS-документа, определяющий ленту саму по себе. Он напоминает канал продаж: история продукта начинается с производства и доходит до продаж в розничной сети. Производитель создает продукт. Дистрибьютор доставляет его во все места, к продавцам и розничным торговцам. Каналы продаж это цепочка компаний и представителей, через которые продукция попадает к потребителю. Примерно так же работают системы RSS, т. е. информация выдается в Интернет, где один или несколько агрегаторов собирают информацию из различных потоков, выдают ее в обобщенном виде в вашем блоге и, наконец, посылают ее вашим потребителям — читателям вашего блога. По отношению к блогу RSS-канал представляет ваш текущий блог (все посты и информацию в профиле вашего блога).

Коммерческий RSS-канал характеризуют три обязательных э л eiv^eHTa.

•  < t i t le>. Этот элемент дает вашему каналу имя. Он обязан как-то называться — иначе никто не узнает, что это такое, и не захочет читать его. Также весьма вероятно, что поисковые системы вас проигнорируют;

•  <link>. Это адрес вашего канала в Интернете. Без этого, опять же, никто не найдет ваш блог. Например: hyperlink. hyperlink — это адрес доменного имени одного из блогер-ских адресов (URL) в Интернете;

•  <descriptions Этот элемент рассказывает, о чем блог, побуждая поисковые системы индексировать его, а других бло-геров — читать блог.

На рисунке 4.13 показано, как будет выглядеть исходный RSS-документ.

В дополнение к обязательным элементам <title>, <link> и <description>, элемент <channel> дает возможность использовать дополнительные элементы, которые помогут улучшить ваш блог:

<eategory>. Агрегаторы используют этот элемент для группировки с другими подобными блогами;

<copyright>. Защищать авторский контент ваших блогов — отличная идея. Даже если что-то не защищено копирайтом специально, это остановит людей от копирования. Хотя, если вы хотите позволить людям связываться или как минимум ссылаться на вас, тогда они будут копировать. Не ограничивайте людей слишком сильно, иначе никто не будет с вами считаться;

1.  <url>. Расположение адреса веб-сайта, на котором находится ваше изображение.

2.  <title>. Устанавливает ALT-текст (альтернатива HTML) для изображения, если оно не найдено. Этот текст также появляется в приятном маленьком желтом окне на экране, когда указатель мыши прокручивает изображение. Поэтому старайтесь, чтобы текст был коротким. Вы ведь не хотите заблокировать весь экран длинным эссе? Мы так делали раньше, не представляя, как это выглядит, и в этом немного неловко признаваться.

3.  <link>. Гиперссылка на веб-сайт, предлагающий канал;

• <languages Агрегаторы обычно объединяют блоги, основываясь на языке, на котором они ведутся. Имеет смысл объединять все блоги, написанные на итальянском, чтобы они были отображены для блогеров, говорящих на итальянском языке, прежде чем русскоязычные блоги.

На рисунке 4.14 показано, как сейчас выглядит RSS-лента для блога.

<?xmt versbn=*1.0" ?>
<Г88 УвГ8ЮП =*2.0*>
- <charmel>
<Шв>Мой новый блог нв Bloager.coiit</titJe> <5юк>пИр://Ыод.ту5расв.сх>п1/4992664б0<^1(пк>

<description>MoM самые свежме новости обо веек, что творится в мире</с!ебсггрйоп> <c«tegory>HoBOcrHoft 6nor</category>

<copyright>0 2009 Иов имя. Все права аанрпцемы</сорулд1й> - <няаде>
<ur) >hyperlink с.tnts^nj/fmages/iogo/Iogo.gff</ur!> <ЬЬв>Логотип моего блога </ti tie > <Jink>hyperlink. tnts-ru/</frnk> </image>
language >ru-ru language > </channeI>
</«8>

^{RSS-запись в блоге является позицией в канале}

Записи вашего блога определяются как элементы <item>. Эти позиции размещаются в элементе <channel>. Каждая позиция также содержит элементы <title>, <link> и <description>, как показано на рис. 4.16.

<?xmi veraions'l.o* ?> <rse verfflons^2.0"> - <channef>
<tatfe>Moft моаы§ блог на Blogger.com</title> <ink>http^//N€>g.inyspac».coiTi/499266460<yitnk>

<descriptJon>Mo- самые свежие новости обо всем, что таормтся в Mnpe</descriptk>n> <саседоту>Номсгной 6>ior</cate>gory>

<xopyright>© 2009 Мм имя. Вов праве savfmita*tM</copyright>
-  <knage>
<urt>hyperlink> <titte>flororaii моего блоги </tiOe> <link>hyperlink>
</ят>адв>
<3anguage>—j -ni</!anguage>
-  <3tem>
<Ьйе>Лераая новость: Мой блог доступен для всех!</сШе>
<fink>h^//lH^.fnyspacx.com/49926a460/2009/12/open- biog-4_S67.html </1ink> <descnption>JI хочу всей рассказать, что мой блог 3apa6oTanI</descnpbon> </ttem>
-  <item>
<Ме>0торая новость: Я разместил новые фотогрвфим1</йЦе> <i^>iitt|K//bIog.i»iysB^ <-вжпргюп>Ноаыв c>oTiai</descriptton> </stem> </channel> </rsa>

Готово

-:

I $Ф Компьютер | Защищенный режим: выхл.

Рис. 4.16. Блог (канал) содержит одну и более позиций (записей блога)

Рисунок 4.16 показывает две записи, опубликованные в блоге на Google под названием «Мой новый блог на hyperlink.

Рисунок 4.17 показывает общий список всех обязательных и вспомогательных дочерних элементов, доступных при использовании элемента RSS XML <item>.

Это RSS-синтаксис, написанный на XML. Здесь есть одна интересная деталь. Если вы пользуетесь упрощенной платформой для ведения блога вроде Google Blogger, и RSS-агрегатором наподобие FeedBurner, вам не нужно знать код RSS, потому что эти сайты генерируют и управляют всем RSS-кодом вместо вас. Существуют более комплексные шаблоны блогов, в которых вы можете самостоятельно создавать блог или использовать шаблон, скопированный на ваш собственный сервер. В таких средах вы должны самостоятельно использовать код RSS-ленты для XML-документов.

Кроме того, при написании программ и скриптов, например XML-документов, у вас есть более прямой контроль и доступ ко всем возможным RSS-документам и надстройкам. Но это намного сложнее. Если вы хотите сфокусироваться на задаче ведения блога, возможно, вы захотите начать свой первый блог и ленту с Google Blogger и FeedBurner.

Дочерний элемент
<item> Является ли Что он делает <author> Электронный адрес автора <category> Позиция может иметь одну и болев категорий <comments> Ссылки на комментарии <description> Да Описание позиции (записи) <enclosure> Добавляет медиафайл в позицию <guid> Уникальным образом определяет позицию <link> Да Устанавливает URL для позиции <pubDate> Наиболее недавняя дата публикации или дата редактирования <source> Источник третьей стороны, с которого что-то скопировано или дублировано. Конечно, с разрешения владельца ^ t JL $ ^ Да Название позиции

Рис. 4.17. Дочерние элементы RSS XML <item>

Публикация ленты без RSS

Когда вы ведете блог, используя MySpace или Google Blogger, и даже если вы публикуете ленту, используя FeedBurner, все это происходит интерактивно и есть большой выбор действий. Blogger и FeedBurner генерируют весь необходимый RSS-код за вас. Все кодирование при этом становится прозрачным.

Рис

. 4.21. Google Blogger создает RSS-код, который FeedBurner легко

находит

Единственное, что изменено на рис. 4.21, это то, что RSS 2 выбран прежде, чем RSS 1. Следующий шаг, который вы должны сделать, это дать своей ленте имя, как показано на рис. 4.22. Имя моего блога — «Мой новостной блог»

^ ПРИМЕЧАНИЕ
Если

вам действительно хочется изучить детали кода вашего блога, вы можете использовать веб-сайт wvw.feedpubllsh. com, чтобы управлять публикациями в своей RSS-ленте.

Назваамфяяк

•  зайдите в любой блог, включающий функции подписки на ленту;
•  найдите ссылку, которая выглядит примерно так (в большинстве случаев она подчеркнута голубым цветом):

Подписка на (Subscribe to);
перейдите

по этой ссылке. Результат показан на рис. 4.26. Здесь вы самостоятельно можете выбрать вид, который хотите придать своей ленте. Мы могли бы включить все функции ленты в виде дополнительных кнопок, чтобы предоставить читателям блога разнообразие выбора, но это сделает страницы блога более беспорядочными и, возможно, непривлекательными.

' $ШШ •••

4- _:ф

feed^feedbmrver-com/gefasirTinew*

^ Избранное Мой новый блог powered by FeedBurner

1

•»

Страница ? Безопасность Сера «с ?»

Вы

можете добавить любой URL (веб-сайт или блог) на вашу персональную стартовую страницу на Google или MSN.

Развлечения: добавление мультимедиа в свой блог

Вы можете добавить своему блогу мультимедийное™. Мож-

но

довольно много сказать о создании более развлекательного онлайн-контента, чем простое размещение обычного текста. MySpace и YouTube представляют собой прекрасные примеры аудио- и видеоподкастов. MySpace зарождался как музыкальный веб-сайт, где музыканты могли размещать свой аудиоконтент онлайн в формате МРЗ, а фанаты могли прослушать его бесплатно. YouTube пошел немного дальше, предлагая видеоконтент от кого угодно кому угодно. Вот некоторые из мультимедийных терминов, применимые к ведению блогов.

•  Подтопит. Это трансляция через Интернет ленты аудио, видео или обоих вариантов контента. Обычно вы загружаете ленту, и показываются любые обновления. Затем вы можете прослушать контент или подкаст в любое время, когда захотите. Этот термин произошел от взрывного роста iPod и его предложения уникального контента людям для загрузки на их iPod'bi для прослушивания.

•  Аудиоблогинг. Это совместное использование аудиофайлов в Интернете через блог. В настоящее время МРЗ представляет собой наиболее общий формат, потому что он позволяют максимально сжимать данные с минимальной потерей качества. MySpace позволяет музыкантам загружать МРЗ-файлы.

•  Фотоблогинг. Это совместное использование фотографий с помощью интернет-блогов. Многие социальные сети и шаблоны блогов позволяют загружать фотографии. Некоторые веб-сайты предназначены для предоставления фотографий для просмотра другим людям с опциями безопасности, позволяющими вам сохранять разделы приватными или делать их общедоступными для просмотра. Много платформ для ведения блогов также включают плагины, позволяющие вам импортировать свои изображения в определенные места вашего блога и показывать их как превью.

• Видеоблогинг. Это совместное онлайн-использование видео. Наиболее популярный пример — YouTube.

При использованием мультимедиа при ведении блогов существует одна проблема. Добавление слишком большого количества мультимедийного контента в ваш блог может спровоцировать серьезные проблемы для вас: если вашему контенту требуется более семи секунд для загрузки в браузере, вы начнете терять людей. Популяция интернет-пользователей потеряет интерес к веб-странице и веб-сайту (вашему блогу) в считаные секунды.

^Выводы

Главным при ведении блогов является правильный выбор целевой аудитории и затем общение с этими людьми. Ведя блог, всегда старайтесь помнить о следующих задачах.

•  Общайтесь. Ваш блог читают люди! Общайтесь!

•  Поощряйте активность читателей. Вы должны делиться своим мнением и побуждать людей участвовать в обсуждении. Будьте эмоциональны и выразительны, но не увлекайтесь чрезмерно и не обижайте людей.

•  Используйте язык блогеров. Употребляйте в разговоре тот язык, который используют другие блогеры. Старое клише «В чужой монастырь со своим уставом не ходят» идеально применимо к введению блогов. Если в выбранной вами нише есть свой собственный жаргон, правильно будет его использовать. Для новичков в данной теме хорошей идеей может быть использование глоссария: это приятное дополнение выделит ваш блог среди других.

•  Успешность блога. Будьте терпеливы, настойчивы и упорны. Требуется время, чтобы в Интернете заметили ваш блог. Размещайте записи регулярно и убедитесь, что они интересны. Большинство блогов успешны для своей узкой целевой аудитории. Блогов для широкой аудитории значительно меньше, хотя некоторые из них также успешны.

•  Используйте другие веб-сайты. Вы можете использовать вебсайты социальных сетей, такие как MySpace и YouTube. Однако вы будете ограничены в общении с другими людьми и не сможете размещать рекламу напрямую. Рекламные объявления обычно принадлежат компаниям, владеющим этими вебсайтами.

•  Разумно используйте мультимедийные материалы. Вы можете добавить в свой блог любые мультимедийные средства, такие как аудио и видео. Здраво оценивайте время загрузки больших мультимедийных объектов. У вас есть примерно семь секунд, чтобы потерять чей-то интерес. Используйте время с умом.

Вот и все, вот и завершение книги «Блог как способ заработать». Мы надеемся, что вы получили от чтения этой книги столько же удовольствия, сколько усилий мы вложили в нее при создании. Отправляйтесь в путь и используйте ваши свежеприобретенные знания, чтобы превратить ваш блог в генератор дохода.

Приложение ССЫЛКИ НА НЕКОТОРЫЕ ВЕБ-САЙТЫ

Платформы для ведения блогов Blogger (hyperlink) Livejournal (hyperlink) Livelnternet (hyperlink) Блоги@МаП.ги (hyperlink) Дневники (hyperlink) Beon (hyperlink) Привет! (hyperlink) MySpace (hyperlink) Блог.Ру (hyperlink) Я.ру (hyperlink)

Rambler Планета (hyperlink)

Подписка на блог или ленту hyperlink
hyperlinkhyperlinkhyperlinkhyperlink
hyperlinkhyperlinknews.nofollowru/?page=addrss hyperlink
hyperlink / ru/addrss.asp
litecat.com/?link=add

hyperlink

Анонс нового поста или статьи
hyperlink
hyperlink
hyperlink
hyperlink
hyperlink
hyperlink
hyperlink
hyperlink /грс
www. hyperlink
api hyperlink/ping
hyperlink
hyperlink
hyperlink
hyperlink
hyperlink/rss/ping
hyperlink
hyperlinkping
hyperlink p/xmlrpc
hyperlink
hyperlink
hyperlink
hyperlink

hyperlink

blogchatt
hyperlink
hyperlink
hyperlink
ping.blogmuraj p/rpc
hyperlink /xmlrpc
hyperlink
ping.exblog.j p/xmlrpc
hyperlink
hyperlink
hyperlink/грс
hyperlink
hyperlink
hyperlink /xmlrpc.php
hyperlink
hyperlink

hyperlink

hyperlink/pinger
hyperlink
rpc.icerocketxom: 10080
hyperlinkhyperlink/feedburner/RPC2 hyperlink/грс/ping hyperlinkhyperlink

hyperlinkcping.aspx

signup.alerts. hyperlink P /

submitPingExtended.doz
hyperlink/RPC2
hyperlink
hyperlink
hyperlink
hyperlink
hyperlink /ping hyperlinkhyperlink /servlet/web-logUpdates
hyperlink. blog?id=l
hyperlink
hyperlink /ping

hyperlink/xrbin/xmlrpc.cgi

hyperlink
hyperlink/lsrpc
hyperlink
hyperlink
blogchater/ping.php
hyperlink
hyperlink/xmlrpctest.php
hyperlink
hyperlink
hyperlink/RPC
hyperlink
hyperlink
hyperlink
hyperlink


Список контекстных рекламных программу которые следует рассмотреть
Google AdSense (hyperlinkadsense)
Яндекс.Директ (hyperlink) Бегун (hyperlink)


Небольшой список рекламных сетей, которые следует изучить Рекламная сеть Яндекса (hyperlink) Блогун (hyperlink) RLE (hyperlink)

Аффилированные программы, которые вы, возможно, захотите изучить Ozon (hyperlink) Мамба (hyperlink)

Некоторые реферальные программы

Sape (hyperlink)
Main Link (hyperlink)

_{как способ}
заработать

Блоги

— не просто набирающее популярность средство выразить свои мысли, познакомиться с новыми и пообщаться со старыми друзьями, но и возможность зарабатывать неплохие деньги. В некоторых случаях блог становится единственным источником дохода! Эта небольшая книга, написанная непревзойденными мастерами ведения блогов, расскажет обо всех тонкостях участия

блоггера

в жизни блогосферы.

Прочитав эту книгу, вы:

узнаете, как выбрать платформу для ведения
блога

, и научитесь создавать привлекательные публикации

поймете

, почему важно использовать «правильные» ключевые слова и как оказаться в первых результатах поисковых систем

займетесь

поисковой оптимизацией (SEO) своего блога и освоите приемы получения дохода посредством размещения рекламы

и другими способами
освоите

приемы модерации комментариев ваших посетителей, борьбы со спамом и возможности распространения публикаций с помощью технологии RSS

Книга

тщательно адаптирована именно под российский сегмент блогосферы, и без сомнения, поможет вам стать выдающимся блоггером, известным не только в России,

но и за ее пределами

9785699390809

ISBN 978-5-699-39080-9

9^||785699^||390809^|>

hyperlink

• Реклама на сайте